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產品分類：書籍、文具、DVD - 商業、學習 - 財經、企管、行銷 - 行銷、廣告
新媒體消費革命 -
建議售價$290
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| 【內容簡介】
行銷人與消費大眾之間的角力遊戲！ 誰決定你在電視上看些什麼，從電台裡聽些什麼，在網路上點擊些什麼，或在雜誌上讀些什麼？誰為這些服務付費？兩位作者，身為全球最大媒體買家執行長的大衛．佛克林，與行銷專家伯妮絲．坎納，將為你娓娓道來。在本書中，他們為你揭開幃幕，讓你深入如影隨形跟著你的媒體幕後，一探控制這億萬美元企業的金錢、人性、與政治。 在三大電視網主控廣播電視，網際網路還是只有電腦迷才知道的那個古早時代，想找上消費者易如反掌。公司只需在雜誌刊登廣告，或在電視或電台買下一些時間，就能確信數以百萬計無處可避的消費者，無論情願與否，一定能知道它們的產品。但有線電視、網際網路、以及其他各式媒體勢力，正將這些消費族群打散，分化為許多越來越小、專注於利基主題的群體。媒體業於是奇招盡出、以資因應。 今天的行銷人遠較過去老謀深算，他們不採一網打盡式的廣告作法，而在廣大得多的媒體世界中，鎖定具有特殊興趣的小群消費者。他們成功找到了觀眾，也使媒體買家〈購買廣告空間，決定哪些廣告應在哪些匯集點上、出現於哪些媒體的專業人士〉成為媒體之王。佛克林的公司以及其他類似業者，做的就是這種事。 |
| 【作者簡介】
>>>大衛．佛克林 david verklin 美國carat執行長，也是亞太carat董事長。carat是全世界最大、獨立經營的媒體購買業者。他經常對行銷、媒體、與管理主管發表演說。他以媒體分析家身份，出現在cnbc、espn、與msnbc電視節目，《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》、與《華盛頓郵報》也經常引用他的話。 >>>伯妮絲．坎納 bernice kanner 伯妮絲．坎納(bernice kanner)是行銷專家，為《紐約》〈new york〉雜誌「麥迪森大道上」〈on madison avenue〉專欄執筆十三年。她的著作有《100個最佳電視廣告：…以及它們何以成功》〈the 100 best tv commercials: and why they worked〉，與《廣告超級盃：這些廣告勝在哪裡》〈the super bowl of advertising: how the commercials won the game〉。 |
作者： 大衛．佛克林(david verklin)
伯妮絲．坎納(bernice kanner)
出版社： 商周出版
出版日期： 20080617
平裝．單色．288 頁． 14.8cm×21cm
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